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May 28, 2023

Nike commercializza ingannevolmente articoli "sostenibili", secondo una nuova causa

Nike has been named in a new lawsuit, accusing it of deceiving consumers by

Nike è stata citata in una nuova causa, accusandola di ingannare i consumatori commercializzando le sue offerte di abbigliamento sportivo come "sostenibili", realizzate con "materiali sostenibili" e rispettose dell'ambiente quando i suoi prodotti "non sono all'altezza di queste affermazioni". Nella proposta di denuncia collettiva presentata in un tribunale federale del Missouri il 10 maggio, Maria Guadalupe Ellis sostiene che "i consumatori cercano e pagheranno un premio per prodotti realizzati in modo responsabile, compresi prodotti che non influiscono negativamente sull'ambiente, ", portando così a un aumento della domanda di prodotti sostenibili e rispettosi dell'ambiente tra i consumatori e agli sforzi delle aziende - come Nike - di impegnarsi nel greenwashing "affermando ingannevolmente che i loro [prodotti] sono sostenibili".

Il problema qui, afferma Ellis nella causa, è che "nello sforzo di aumentare i profitti e ottenere un vantaggio sui suoi concorrenti che agiscono legalmente", Nike progetta e produce una varietà di prodotti che commercializza ingannevolmente come rispettosi dell'ambiente. Tra le altre cose, Ellis evidenzia specificamente i "materiali di marketing della Nike, [che] sono pieni di affermazioni secondo cui i [suoi] prodotti sono" sostenibili ", realizzati con" materiali sostenibili ", "ecologici" e rispettosi dell'ambiente". Lei cita anche…

–Etichette dei prodotti Nike: Ellis sostiene che le etichette dei prodotti Nike utilizzano termini come "Sostenibilità" e affermano che i prodotti sono "realizzati con fibre riciclate" che "riducono i rifiuti e la nostra impronta di carbonio" [e] sostengono un "Move to Zero" che "è il viaggio di Nike verso zero emissioni di carbonio e zero rifiuti per aiutare a proteggere il futuro dello sport", tra le altre affermazioni;

–Immagini verdi: l'uso da parte di Nike del marketing, della pubblicità e dei social media per i suoi prodotti della collezione "Sostenibilità" che "sono incentrati su immagini 'verdi' con modelli e personaggi dei cartoni animati circondati da tanti fiori e morbide piante verdi";

–Marchio "Sostenibilità".: Il logo Nike "Sunburst", che consiste in "un simbolo circolare che significa che i prodotti Nike sono realizzati con materiali" sostenibili "e rispettosi dell'ambiente" (puoi trovare un tuffo nell'ascesa dei loghi di sostenibilità qui);

–AmpioLinguaggio "sostenibilità". : La sezione "Sostenibilità" del sito web di Nike, che contiene una serie di dichiarazioni/termini ecologici, comprese affermazioni di massima, come: "Oggi, quando vedi il logo [il Sunburst], vedi un piccolo passo nel nostro viaggio verso il passaggio a Zero", "Soluzioni circolari", "I migliori stili di scarpe sostenibili di Nike", "Unisciti al viaggio di Nike verso zero emissioni di carbonio e zero rifiuti scegliendo una scarpa realizzata con materiali sostenibili", "Nike si impegna a offrire opzioni di calzature e scarpe da corsa ecologiche". - amichevole", "Dobbiamo tutti fare la nostra parte per ridurre la nostra impronta di carbonio"; E

–Reclami quantificabili: Nike fa anche affermazioni "verdi" più specifiche/quantificabili, secondo Ellis, come ad esempio: "Il nuovo filato di nylon riciclato riduce le nostre emissioni di carbonio fino al 50% rispetto al nylon vergine", "Se vedi un modello di sneaker o scarpa Nike contrassegnato con "Materiali sostenibili", ciò significa che la scarpa è prodotta con almeno il 20% di materiale riciclato in peso," "Il poliestere riciclato riduce le emissioni di carbonio fino al 30% rispetto al poliestere vergine e evita una media di 1 miliardo di bottiglie di plastica all'anno dalle discariche e dai corsi d'acqua", ecc.

Contrariamente alle sue numerose rappresentazioni “verdi”, Ellis sostiene che i prodotti Nike “chiaramente lo fannononportano alla "sostenibilità", non sono "realizzati con fibre riciclate" che "riducono i rifiuti e la nostra impronta di carbonio", non supportano il "Passaggio a zero emissioni di carbonio e zero rifiuti" e non sono realizzati con materiali "sostenibili" e rispettosi dell'ambiente ." Citando le Guide Verdi della Federal Trade Commission, che mettono in guardia contro l'esagerazione delle caratteristiche ambientali di un prodotto e la falsa rappresentazione del fatto che un prodotto, pacchetto o servizio offra un beneficio ambientale generale, Ellis contesta il marketing incentrato sulla sostenibilità di Nike su diversi fronti, come l'uso di materiali a base plastica, inclusi poliestere riciclato e nylon riciclato, che non sono "materiali sostenibili e/o responsabili dal punto di vista ambientale" e il "numero limitato" di prodotti che "contengono effettivamente materiali riciclati".